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关键词
广告的关键词非常重要，因为Google AdWords广告显示的要素就是关键词的匹配程度。同时关键词也直接影响到你的广告点击单价确定。
只有明确的关键词才能匹配到更加准确的内容，关键词越通用匹配的准确度就会越低，如果你的广告出现在匹配不准确的页面，即便你单价是的可能排名在一个很差的位置。
广告点击单价
同等匹配程度的情况下，点击价格优先，也就是说设定的价越高位置越好。
单价就是你对每次单击的定价，实际的价格是Google的Smartprice根据点击的具体情况而定。比如你订的每次点击的上线是２元钱，而你的点击有的是每次８角钱，有的是每次１．５元，反正这个价格不是固定的，而是自动的浮动的。
影响这个价格的主要因素有２个，一个是匹配程度，即你的广告和投放的关键词或内容的匹配程度；二是点击来源，访问者的关联点击和ＩＰ情况。
广告的内容
为什么广告的内容也会影响到排名呢？道理很简单，因为Google AdWords不是把价格的排在最前面，而是把收益最多的排在位，只有单价和点击率综合水平高才能让Google获得更多的收入。如果要获得比较高的点击率，那么广告内容是否吸引访问者就显得很重要了。
怎样写的AdWords广告文案才算合理呢？请记住以下两条原则：
Ａ、广告标题和文案包含你投放的核心关键词
Ｂ、广告语言要描写的吸引用户
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